Lavarse las manos con jabón, una evidencia para algunos, una deficiencia para muchos. No obstante, este gesto casi anodino es la manera más económica de prevenir las enfermedades transmisibles si se tiene en cuenta que cada 20 segundos muere un niño menor de 5 años de una afección diarreica.
«The Great WASH Yatra» Un carnaval para la sensibilización
Para que este acto se convierta en un hábito también en India, la COSUDE apoya una campaña de sensibilización, única en su género. Realizada en colaboración con el gobierno, dicha campaña viene a complementar las inversiones que este último efectúa en materia de infraestructuras de saneamiento.
Esta gigantesca campaña de promoción de la higiene fue minuciosamente planificada por WASH-United, una organización no gubernamental alemana asociada a especialistas indios de la comunicación. La campaña adoptará la forma de un festival itinerante llamado Yatra, un término sánscrito que significa peregrinación o procesión. Durante unos cincuenta días, este festival atravesará cinco Estados del interior de India con un recorrido de unos 1.900 km, que va de la ciudad de Wardha en Maharashtra a la de Betthia en Bihar. Al igual que un circo que se detiene de ciudad en ciudad, el Yatra se instalará durante el trayecto en distintas ciudades indias para ofrecer animaciones selectivas no sólo sobre el lavado de las manos, sino también sobre la higiene doméstica y la utilización de letrinas. Se prestará especial atención a los aspectos de la higiene menstrual, un tema rodeado de silencio y de tabú durante mucho tiempo, pero que ahora se considera esencial para garantizar la equidad y la dignidad de la mujer.
Una campaña hecha de innovaciones para una influencia global
Esta campaña se distingue por tres aspectos innovadores:
- Es, en primer lugar, un evento de una magnitud pocas veces igualada. Sacando provecho de las técnicas de marketing y apoyándose en diversos canales de comunicación, la campaña pretende llegar a más de 80 millones de personas.
- Se trata de una campaña positiva que abandona los mensajes culpabilizantes, “no lavarse es sucio”, a fin de explotar los valores y símbolos muy apreciados por los indios. La participación de estrellas nacionales del críquet, el rey del deporte nacional, así como de actores y actrices de Bollywood contribuirán a la aceptación general del evento. Por lo demás, la campaña fue lanzada por Vidya Balan, una de las actrices más destacadas de Bollywood.
- Por último, se someterán a un profundo análisis los efectos inmediatos y a más largo plazo a fin de evaluar el impacto de esta campaña en los comportamientos. El encargado de medir dicho impacto es Eawag, Instituto Federal Suizo de la Ciencia y Tecnología del Agua. Para hacerlo, su laboratorio de modelización de sistemas sociales aplicará un método de análisis ya introducido exitosamente en varios países sobre todo en respuesta a las epidemias de cólera.
En caso de éxito, la COSUDE se propone llevar a cabo en 2013 una segunda campaña del mismo tipo en otro continente. Las lecciones extraídas de la experiencia en India deberán permitir demostrar la pertinencia del recurso a mensajes positivos respaldados por un marketing innovador: medios limitados que podrían, no obstante, permitir ganar la batalla contra las manos sucias y las infecciones conexas.
